بلاک کمپین جدید بیت‌کوین را برای جذب مصرف‌کنندگان راه‌اندازی کرد
شرکت بلاک (Block, Inc. – NYSE: XYZ) در تاریخ ۱ اکتبر ۲۰۲۶، اولین کمپین بزرگ خود را برای مصرف‌کنندگان با محوریت بیت‌کوین آغاز کرد. هدف این کمپین، جذب حدود ۶۰ میلیون آمریکایی است که این شرکت آن‌ها را «کنجکاو نسبت به بیت‌کوین» توصیف می‌کند.
شعار اصلی این کمپین کوتاه و کمی جسورانه است: «برخی چیزها منطقی نیستند. بیت‌کوین منطقی است.»
این کمپین بر ویژگی‌های طراحی اساسی بیت‌کوین تمرکز دارد، نه تاریخچه معاملاتی آن. پیام بلاک بر عرضه محدود این دارایی و این واقعیت که بدون واسطه عمل می‌کند، تأکید دارد.
زمان‌بندی این پیام‌رسانی حساب‌شده است. این کمپین برای افرادی طراحی شده که از افزایش هزینه‌های زندگی و بی‌ثباتی اقتصادی گسترده‌تر ناراضی هستند.
این تلاش برای جذب مصرف‌کننده بی‌سابقه نیست. در نوامبر ۲۰۲۵، بلاک کمپینی با تمرکز بر سیاست‌گذاری با عنوان «بیت‌کوین پول روزمره است» را اجرا کرد.
آن تلاش اولیه بیشتر قانون‌گذاران را هدف قرار داد تا خریداران. این کمپین از معافیت مالیاتی «دِ مینیمیس» (de minimis) حمایت می‌کرد که بار گزارش‌دهی مالیاتی برای تراکنش‌های کوچک بیت‌کوین را کاهش می‌دهد.
همزمان، این شرکت زیرساخت‌های خود را در بخش تجاری گسترش داد. خدمات پرداخت بیت‌کوین Square از ۱۰ نوامبر ۲۰۲۵ برای میلیون‌ها فروشنده در دسترس قرار گرفت.
امروزه، زیرساخت بیت‌کوین بلاک شامل سه محصول اصلی است: Cash App برای خرید و ارسال، Square برای پذیرش توسط تجار، و Bitkey به عنوان کیف پول خود-حفاظتی (self-custody wallet).
بلاک همچنین مشوق‌هایی را اضافه کرده است. Cash App پاداش ۵ درصدی بیت‌کوین ارائه می‌دهد و این اکوسیستم شامل گزینه‌های تبدیل خودکار بیت‌کوین نیز می‌شود.
بلاک همچنین ترازنامه خود را پشت این ایده قرار داده است. گزارش شده است که این شرکت تا اوایل سال ۲۰۲۶، ۸,۸۸۳ بیت‌کوین در خزانه شرکتی خود نگهداری می‌کرده است.
مهم‌ترین منافع در کوتاه‌مدت، متوجه خود بلاک است. این شرکت سال‌ها صرف ساخت زیرساخت‌های بیت‌کوین در Cash App، Square و Bitkey کرده است و این زیرساخت‌ها تنها زمانی سودآور خواهند بود که مردم واقعاً از آن‌ها استفاده کنند.
یک کمپین مصرف‌کننده که حدود ۶۰ میلیون نفر را هدف قرار می‌دهد، در واقع تلاشی برای ایجاد تقاضا برای زیرساختی است که بلاک در حال حاضر مالک آن است.
راه‌اندازی خدمات Square برای میلیون‌ها فروشنده، عرضه را ایجاد کرده است، به این معنی که مکان‌هایی برای پذیرش بیت‌کوین وجود دارد. کمپین جدید تلاشی برای ایجاد تقاضای متناظر، یعنی خریدارانی که می‌خواهند با بیت‌کوین پرداخت کنند، است.
نحوه برخورد مالیاتی نیز یکی دیگر از مسائل حل‌نشده است. معافیت «دِ مینیمیس» که بلاک در نوامبر ۲۰۲۵ برای آن لابی کرد، تلاشی از سوی این شرکت برای حذف موانع از خریدهای کوچک بود و این کمپین مصرف‌کننده در جهانی که این موانع از بین رفته باشند، بهترین عملکرد را خواهد داشت.
آنچه باید در ادامه دنبال کرد: فعالیت کاربران در ویژگی‌های بیت‌کوین Cash App، پذیرش توسط تجار در Square، و هرگونه تحرک در مورد مسئله مالیات «دِ مینیمیس» در واشنگتن.
