رشد فروش خردهفروشی آمریکا در ماه اوت؛ نشانهای از بهبود مصرفکنندگان
مصرفکنندگان آمریکایی ظاهراً رکود فروش ماه ژوئیه را نه یک تغییر سبک زندگی، بلکه یک استراحت یکماهه تلقی کردهاند. بر اساس دادههای منتشر شده توسط اداره سرشماری ایالات متحده در ۱۶ سپتامبر، فروش خردهفروشی و خدمات غذایی در ماه اوت ۱.۲ درصد افزایش یافته است که قویترین رشد ماهانه از ماه مارس محسوب میشود.
این جهش پس از کاهش ۰.۶ درصدی در ماه ژوئیه رخ داد که اولین افت ماهانه در نه ماه گذشته بود.
در مقایسه سالانه، فروش خردهفروشی در ماه اوت ۶.۰ درصد رشد داشته است. فروش ماه ژوئیه ۷۶۳.۶ میلیارد دلار ثبت شده بود.
فدراسیون ملی خردهفروشی (NRF) تحلیلی محتاطانهتر ارائه داد و اشاره کرد که فروش خردهفروشی اصلی (که خودرو، پمپ بنزینها و رستورانها را شامل نمیشود) تنها ۰.۱ درصد نسبت به ماه قبل افزایش یافته است. رشد سالانه در این بخشهای اصلی حدود ۳.۳ درصد بوده است.
گروه کنترل، زیرمجموعهای از فروش خردهفروشی که خودرو، بنزین، مصالح ساختمانی و خدمات غذایی را حذف میکند و به طور مستقیم در محاسبات تولید ناخالص داخلی (GDP) لحاظ میشود، افزایش ماهانه ۱.۴ درصدی را ثبت کرده است.
قدرت در بخشهای خاص
خردهفروشان محصولات بهداشتی و مراقبت شخصی، همراه با بخشهای آنلاین و غیرفروشگاهی، در میان دستهبندیهایی که رشد را تجربه کردهاند، قدرت نسبی نشان دادند.
عوامل مؤثر بر نوسانات
کاهش ماه ژوئیه به تغییرات در رفتار مصرفکننده و زمانبندی فعالیتهای تبلیغاتی نسبت داده شده بود. رویدادهایی مانند “پرایم دی” آمازون و رویدادهای فروش رقیب از سوی سایر خردهفروشان بزرگ، اثر “پیشکشیدگی فصلی” ایجاد کردهاند که میتواند مقایسههای ماه به ماه را مختل کند. خرید “بازگشت به مدرسه” نیز معمولاً در ماه اوت به دلیل خرید خانوادهها برای اقلامی از لپتاپ گرفته تا کولهپشتی، یک عامل محرک محسوب میشود.
پیامدها برای فدرال رزرو و اقتصاد
جهش ۱.۴ درصدی در گروه کنترل به ویژه برای بررسیهای فدرال رزرو (بانک مرکزی آمریکا) مرتبط است. از آنجایی که این معیار مستقیماً در تخمینهای تولید ناخالص داخلی لحاظ میشود، احتمال اینکه رشد سه ماهه سوم بالاتر از انتظارات باشد را افزایش میدهد.
نرخ رشد ۶.۰ درصدی سالانه نشان میدهد که هزینههای اسمی همچنان به طور قابل توجهی بالاتر از روندهای پیش از همهگیری است، حتی اگر بخشی از این رشد نشاندهنده قیمتهای بالاتر به جای حجم بالاتر باشد.
افزایش ۰.۱ درصدی در فروش خردهفروشی اصلی حاکی از آن است که بهبود در بخشهای مختلف ناهموار است. تابآوری هزینههای خردهفروشی آنلاین و مرتبط با سلامت، به تغییرات ساختاری اشاره دارد که صرف نظر از چرخه اقتصادی ماهانه ادامه دارند.
