اگر یک چهره مشهور به شما توصیه خرید یک توکن را داد، بهتر است فرار کنید. این بدبینی نیست، بلکه دادهها این را میگویند.
تحقیقی که توسط اقتصاددانان سابق کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا (SEC)، جاشوا تی. وایت و شان ویلکوف انجام شده، آنچه را که بسیاری از کهنهکاران حوزه ارزهای دیجیتال از قبل حدس میزدند، کمیسازی کرده است: تبلیغات چهرههای مشهور برای پروژههای توکنی نه تنها نشاندهنده کیفیت نیست، بلکه به طور فعال کلاهبرداری را پیشبینی میکند. تا آوریل ۲۰۲۳، عرضه اولیه سکه (ICO) با حمایت چهرههای مشهور، در مقایسه با پروژههای بدون حامیان معروف، با افزایش ۳۹ تا ۴۰ درصدی احتمال کلاهبرداری همراه بود.
این مطالعه رابطه بین دخالت چهرههای مشهور و کلاهبرداری را در چرخههای مختلف بازار ردیابی میکند و روند آن ناامیدکننده است. تا سپتامبر ۲۰۱۹، ICOهای با حمایت چهرههای مشهور، افزایشی ۲۳ تا ۲۶ درصدی در نرخ کلاهبرداری نشان میدادند. اما تا آوریل ۲۰۲۳، این شکاف به ۳۹ تا ۴۰ درصد افزایش یافته بود.
سازوکار آن ساده است. تبلیغات چهرههای مشهور جایگزین سیگنالهای سنتی جمعآوری سرمایه میشود که پروژههای جدی از آنها استفاده میکنند، مانند وایتپیپرهای فنی، اعتبار تیم و سوابق حسابرسی. در عوض، قدرت ستارهای باعث جذب سرمایه بیشتر و فهرست شدن در صرافیهای بهتر در کوتاهمدت میشود. پروژهها پول بیشتری را سریعتر از طیف وسیعتری از سرمایهگذاران خرد که به دنبال جلب توجه هستند تا اصول بنیادی، جذب میکنند.
پروژههایی که توسط چهرههای مشهوری که هیچ تخصص مرتبطی در حوزه ارزهای دیجیتال یا فناوری ندارند، تبلیغ میشوند، معمولاً پس از اوج اولیه خود، شاهد کاهش شدید عملکرد هستند. الگو ثابت است: راهاندازی پر سر و صدا، افزایش مختصر قیمت، و سپس فروپاشی که در آن دارندگان خرد متحمل ضرر میشوند، در حالی که افراد داخلی و مروجان اولیه پول خود را بیرون میکشند.
در سال ۲۰۲۲، کیم کارداشیان با SEC بر سر تبلیغ پولی فاش نشده توکن EMAX، مبلغ ۱.۲۶ میلیون دلار جریمه شد. این توافق شامل این الزام بود که او تا سه سال آینده نباید اوراق بهادار ارز دیجیتال را تبلیغ کند.
نام فلوید می ودر نیز در ارتباط با کلاهبرداریهای ادعایی توکنی مطرح شده است، و اندرو تیت نیز به پروژههایی مرتبط دانسته شده که پس از راهاندازی، شاهد فروپاشی سریع قیمت بودهاند. موضع SEC از برخورد با تبلیغات چهرههای مشهور به عنوان یک کنجکاوی بازاریابی، به دیدن آنها به عنوان یک علامت هشدار جدی تغییر کرده است.
ظهور دیپفیکهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، بُعد کاملاً جدیدی به چشمانداز کلاهبرداری اضافه کرده است. از سال ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۵، بازیگران بدخواه از ویدئو و صدای مصنوعی برای تقلید از چهرههای شناخته شده برای تبلیغ راهاندازی توکنهای جعلی و طرحهای هدیه فریبنده استفاده کردند. این کمپینهای دیپفیک در آن دوره میلیاردها دلار خسارت به بار آوردند.
یافتههای وایت و ویلکوف پیامدهای روشنی برای هر کسی که سرمایه خود را در فضای توکن تخصیص میدهد، دارد. دخالت چهرههای مشهور ممکن است باعث افزایش قیمت کوتاهمدت شود، اما به طور قابل اعتمادی نتایج ضعیف بلندمدت و ریسک بالای کلاهبرداری را پیشبینی میکند.
چرخه توکنهای میم در سالهای ۲۰۲۴-۲۰۲۵ این پویایی را تقویت کرده است. راهاندازیهای تحت هدایت اینفلوئنسرها با اقدامات اجرایی مکرر SEC به دلیل عدم افشای روابط پولی مواجه شدهاند.
پروژهای که توسط فردی تبلیغ میشود که صلاحیت اصلی او تعداد فالوورهای اینستاگرام است، با پروژهای که بر اساس مزایای فنی خود تبلیغ میشود، یکسان نیست. این مطالعه این تمایز را قابل اندازهگیری میکند: تبلیغ چهرههای مشهور با ۴۰ درصد افزایش در احتمال قربانی شدن در کلاهبرداری همبستگی دارد.
اگر یک چهره مشهور به شما توصیه خرید یک توکن را داد، بهتر است فرار کنید. این بدبینی نیست، بلکه دادهها این را میگویند.
تحقیقی که توسط اقتصاددانان سابق کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا (SEC)، جاشوا تی. وایت و شان ویلکوف انجام شده، آنچه را که بسیاری از کهنهکاران حوزه ارزهای دیجیتال از قبل حدس میزدند، کمیسازی کرده است: تبلیغات چهرههای مشهور برای پروژههای توکنی نه تنها نشاندهنده کیفیت نیست، بلکه به طور فعال کلاهبرداری را پیشبینی میکند. تا آوریل ۲۰۲۳، عرضه اولیه سکه (ICO) با حمایت چهرههای مشهور، در مقایسه با پروژههای بدون حامیان معروف، با افزایش ۳۹ تا ۴۰ درصدی احتمال کلاهبرداری همراه بود.
این مطالعه رابطه بین دخالت چهرههای مشهور و کلاهبرداری را در چرخههای مختلف بازار ردیابی میکند و روند آن ناامیدکننده است. تا سپتامبر ۲۰۱۹، ICOهای با حمایت چهرههای مشهور، افزایشی ۲۳ تا ۲۶ درصدی در نرخ کلاهبرداری نشان میدادند. اما تا آوریل ۲۰۲۳، این شکاف به ۳۹ تا ۴۰ درصد افزایش یافته بود.
سازوکار آن ساده است. تبلیغات چهرههای مشهور جایگزین سیگنالهای سنتی جمعآوری سرمایه میشود که پروژههای جدی از آنها استفاده میکنند، مانند وایتپیپرهای فنی، اعتبار تیم و سوابق حسابرسی. در عوض، قدرت ستارهای باعث جذب سرمایه بیشتر و فهرست شدن در صرافیهای بهتر در کوتاهمدت میشود. پروژهها پول بیشتری را سریعتر از طیف وسیعتری از سرمایهگذاران خرد که به دنبال جلب توجه هستند تا اصول بنیادی، جذب میکنند.
پروژههایی که توسط چهرههای مشهوری که هیچ تخصص مرتبطی در حوزه ارزهای دیجیتال یا فناوری ندارند، تبلیغ میشوند، معمولاً پس از اوج اولیه خود، شاهد کاهش شدید عملکرد هستند. الگو ثابت است: راهاندازی پر سر و صدا، افزایش مختصر قیمت، و سپس فروپاشی که در آن دارندگان خرد متحمل ضرر میشوند، در حالی که افراد داخلی و مروجان اولیه پول خود را بیرون میکشند.
در سال ۲۰۲۲، کیم کارداشیان با SEC بر سر تبلیغ پولی فاش نشده توکن EMAX، مبلغ ۱.۲۶ میلیون دلار جریمه شد. این توافق شامل این الزام بود که او تا سه سال آینده نباید اوراق بهادار ارز دیجیتال را تبلیغ کند.
نام فلوید می ودر نیز در ارتباط با کلاهبرداریهای ادعایی توکنی مطرح شده است، و اندرو تیت نیز به پروژههایی مرتبط دانسته شده که پس از راهاندازی، شاهد فروپاشی سریع قیمت بودهاند. موضع SEC از برخورد با تبلیغات چهرههای مشهور به عنوان یک کنجکاوی بازاریابی، به دیدن آنها به عنوان یک علامت هشدار جدی تغییر کرده است.
ظهور دیپفیکهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، بُعد کاملاً جدیدی به چشمانداز کلاهبرداری اضافه کرده است. از سال ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۵، بازیگران بدخواه از ویدئو و صدای مصنوعی برای تقلید از چهرههای شناخته شده برای تبلیغ راهاندازی توکنهای جعلی و طرحهای هدیه فریبنده استفاده کردند. این کمپینهای دیپفیک در آن دوره میلیاردها دلار خسارت به بار آوردند.
یافتههای وایت و ویلکوف پیامدهای روشنی برای هر کسی که سرمایه خود را در فضای توکن تخصیص میدهد، دارد. دخالت چهرههای مشهور ممکن است باعث افزایش قیمت کوتاهمدت شود، اما به طور قابل اعتمادی نتایج ضعیف بلندمدت و ریسک بالای کلاهبرداری را پیشبینی میکند.
چرخه توکنهای میم در سالهای ۲۰۲۴-۲۰۲۵ این پویایی را تقویت کرده است. راهاندازیهای تحت هدایت اینفلوئنسرها با اقدامات اجرایی مکرر SEC به دلیل عدم افشای روابط پولی مواجه شدهاند.
پروژهای که توسط فردی تبلیغ میشود که صلاحیت اصلی او تعداد فالوورهای اینستاگرام است، با پروژهای که بر اساس مزایای فنی خود تبلیغ میشود، یکسان نیست. این مطالعه این تمایز را قابل اندازهگیری میکند: تبلیغ چهرههای مشهور با ۴۰ درصد افزایش در احتمال قربانی شدن در کلاهبرداری همبستگی دارد.
